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    11选5免费预测软件:微信上线「商品搜索」功能,要造新的电商入口?

    2018-06-19 16:01:15

    吉林11选5走势图 www.t1ar9.cn 近日,微信悄悄推出了搜索商品的功能,在微信搜一搜页面搜索部分特定关键词,搜索结果会出现「商品」类目,并直接导流到京东小程序,而这点微信并未作任何官宣。


    经初步测试,通过「搜一搜」搜商品功能有如下特征:


    (1)搜索类目可直接进入商品流


    点击后将进入「京东购物」小程序,所有搜索结果均有「京东正品保障」标签,均为京东自营的品牌商品,用户可按需更改商品流的排序、品牌及优惠活动,优惠活动目前只有「618」可供选择。




    (2)已经入驻进京东的品牌商品,可以通过直接搜索品牌名称出现。


    但是,搜品牌名并不会在默认首页即「全部」一栏里出现商品信息,而「商品」一栏也被排在「朋友圈」和「公众号」之后,排在「小程序」和「文章」等栏目之前。


    但如果搜类目,相关商品则会直接出现在默认首页即「全部」里,一般均为两个商品条目,占半屏。商品条目下面则为小程序。而且当搜索类目时,顶部「商品」栏也会仅次于「全部」,排在其它栏目之前。




    对于微信来说,作为一个品牌来说,内容属性或许是大于商品属性的。


    (3)与京东自有搜索不同的是,微信「搜一搜」不完全支持模糊搜索。


    例如,在微信「搜一搜」里搜索「1080ti」,搜索结果并不会出现任何商品类目或栏目,仍然只呈现文章、公众号、网页等搜索结果。


    但如果搜索关键词是「1080ti显卡」,系统便认为用户是在搜索一个商品而非内容,会呈现「1080ti显卡」这个小类目下的各品牌商品,与前述大类目搜索类似。


    另外,假如用户已经通过类目搜索进入到商品搜索的界面,再搜索「1080ti」,也会呈现「1080ti显卡」的搜索结果。



    显而易见的是,这是微信进一步把流量转化成交易的一次努力。


    微信在电商上早有尝试


    这不是微信在电商购物方面的首次触电,此前微信在电商导流方面动作频频。


    且不说微信官方自己运营着的微信WeStore品牌形象店——其最初只对腾讯员工和访客开放,后又在网络上公开开放,售卖微信官方周边产品。微信去年开始还在微信群内开始导流拼多多,后又出现了电商购物方面的各种小程序的现象级爆发。


    不过,微信在购物方面的想法,或许更早。


    2012年11月,护肤品垂直B2C网购商城美肤汇日前入驻微信商城——微信用户可以直接在美肤汇微信平台上购买商品,货到付款。后来借此,财付通还宣布要为微信推出支付功能。


    2013年2月,腾讯电商控股公司也在介入微信尝试微信语音销售——尝试语音销售,就是只用户只需在微信里说出自己心仪的商品,便可以和商家直接沟通,甚至完成交易。


    时任腾讯电商控股公司CEO的吴宵光提到,“大家都说腾讯拿到了所谓的移动互联网的船票,我们有客户端、微信和手机QQ,这是移动互联网的流量入口,对腾讯电商来说,这方面的流量也很有优势,但如何转化,我们也想和商家一起摸索?!?/span>



    他还提到——利用微信营销平台,腾讯还计划推出微信会员卡服务,以提高用户对某些优质商家的点击率。


    只不过现在来看,财付通、电商控股公司和微信的关系已经可以讲成另外的故事了,但“利用微信营销平台”、“提高用户对某些优质商家的点击率”这句话一直没变。


    社交电商裂变


    腾讯对零售、和微信电商本身正在发生一些变化——腾讯大举进入智慧零售领域,微信推出了品牌店、去年小程序爆炸式的增长、腾讯和京东的深入合作,加上这次搜索栏上的导流,种种迹象都显示出腾讯对于电商购物的热情。


    这不仅仅是针对阿里。谈到社交电商,有人说这是从“我要去一堆商品里找那个东西”过度到了“我应该从兴趣群里买点什么东西”,是对渠道的变革,是一种新的思路。某种意义上,这种电商方式的中心已从“物”变成了“人”,是一种以人群分的、去中心化的渠道模式,这多少也和腾讯的去中心化的战略联系到了一起。



    在微信搜一搜中植入商品链接,从这个动作来看,也算是从本来的「消费文字内容」过度到了「购买一件商品」。在微信搜索栏里购物可能也只是社交电商的一小部分。


    微信搭建购物场景的迹象还有很多——除了搜一搜的入口还有低调上线的广告,除了群内的购物小程序,我们可以用「附近的小程序」实现线下购买。


    我们可以看到,在社交中获取商品,在微信中获取商品,这件事儿对于腾讯来说似乎越来越重要。